洋快餐越来越LOW,逐渐受到大型商场、购物中心排挤
这条新闻在某种程度上颠覆了我们过去的一个感觉,即麦当劳肯德基这两位洋快餐连锁的代表,原本应该是一个商圈或者购物中心的标配。为了证明这条新闻不是孤例,我又查了查,发现类似的新闻还有不少。2013年,温州时代广场商户调整,已经在时代广场存在了十年的肯德基被通知租约到期后不再续约;2014年,意大利米兰市中心的麦当劳门店被强行驱逐,原因既然是要给当地的奢侈品品牌腾出地方。
这一两年确实不是麦当劳肯德基的好日子,福喜事件更是令两家公司雪上加霜。其实,值得注意的倒是麦当劳之前的邪教打死人事件。当这条新闻出来时,我曾听到有朋友感叹了句,什么时候麦当劳变成这样了。朋友说,在麦当劳用餐,邪教徒没有碰到过,但是经常会碰到直销推销员一类的人员在里面谈事,每次都躲得远远的。
而这种“顾客自治”,表面上是快餐文化的一部分,但其背后还有更深层的原因。就是低人力成本的用工制度,导致洋快餐里很难出现海底捞那种主人翁意识强烈的员工,也很难出现星巴克的咖啡大师那样的专家型员工,这些都会影响到消费者的品牌认知。
虽然麦当劳努力改善环境,虽然肯德基不断更新菜单。但是为了快速发展,多年来洋快餐们已经成了学生打工兼职、小时工们的天堂,这恰恰为其品牌价值的逐渐走低埋下了伏笔。门店的经营和管理是一个持续的过程,没有高素质的员工,就很难有高品位的品牌。无论是餐饮还是其他零售业态,始终都不应该忘记,顾客为什么购买?店员也是重要因素之一。
如果没有他们的贡献,那么餐饮业态无异于外卖窗口,百货店也肯定无法与唯品会抗衡。实体门店的一大优势,就是门店有熟悉自己品牌和产品的员工,他们是最好的宣传员和窗口,也是品牌价值最为人性化、个性化的体现。
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