深度理解移动互联网时代的消费者（一）
2016-06-07
85后、90后成为当代商业的主力消费群体，移动互联网转型的的企业首先要做的功课就是深度理解当代消费者。
85后、90后成长在一个物质安全的时代，在物质安全、资源充裕前提下成长起来新人类，对物质财富的理解、对社会形态的认识、对灵魂自由的追寻、对个性体验的重视，都将汇聚为强大的潮流力量，并最终改写商业世界的游戏规则。
二、快乐观发生极大变化
物质财富不一定让现代人快乐。不跟团旅游、间隔年、泡在手机上的社交一族，已经表明了现代人的快乐需求。这些都被归纳为现代快乐观中，而无关物质财富的数量堆积。那么，这对消费有什么影响呢？
2015年的双十一、从11月11日零点开始，25秒突破1亿元；1分12秒，突破10亿元；突5分45秒，突破50亿元；12分28分，突破100亿元；7小时19分，突破400亿元；24时，突破912亿元。
更多的人参与双十一，是为了表达“我在潮流中”，为了寻求快感。所有以消费名义出现的行为背后，都隐藏着现代人的表达诉求。
消费，已经超越简单的物质需求，成为人们的存在方式，成为人们的心理安全的保护机制。人们把消费本身作为树立个人形象、表达精神世界、发布个性宣言的方式借助消费；人们表达对自由的渴望、对个人理想的追求、对品质境界的向往。
四、个性诉求与CZB
新消费群体正在运用各种方式表达自己作为独立个体的真实存在。
移动互联网的出现，成为当代人展现自我生命价值的主阵地。从微信中极富创意的作品到电商社区中温馨可爱的小店，作为一个重要的主语，成为个性化时代最强劲的诉求表达。这种潮流体现在消费上，通常用cZB描述。
这样的主流人群喜欢的传播方式是什么呢？
我们敬请期待下期更新……
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