8月27日下午，上海家化发布了2015年秋季新品。旗下高夫、佰草集六神、美加净、启初、家安六大品牌都推出了自己的新品。同时，旗下茶颜品牌公布了新的产品规划。

介绍新产品前，上海家化首先发布了公司新Logo，不仅原来的花形图案消失，原来的粉色Logo也变成了红色，Logo下方还加上了公司的新口号，“从心遇见美”。上海家化表示，原来的粉色似乎表示公司的主要消费者是女士，但显然男性市场正在变得越来越重要，新配色有利于弱化此前的认知。

而在产品方面，此前已处于公司产品系边缘的茶颜品牌发布了新的品牌规划，主打一茶一面膜的概念，以口服茶包搭配外敷面膜组合走互联网渠道，针对“泛90后”消费群体。家化对此品牌也颇为重视，不仅增加了新的研发团队，同时，找来法国设计师打造了年轻化的产品包装。家化称该品牌将完全以电商渠道为基础，而在营销上，也会尝试H5互动、社交平台等多种新方式。

作为公司的重点品牌，佰草集则在发布会上公布了升级版的太极吐故纳新臻白还幼精华，即太极丹第四代产品。为了吸引年轻消费者，这个单品第一次公布了针对25岁女性的年轻化版本。在品类上，继今年上半年推出男性产品之后，佰草集典萃系列这次又推出了轻彩妆产品，包括底妆、腮红、眼线笔、睫毛膏口红、卸妆油产品，包装偏粉色，价格在100至200元以内，像是针对小女生的产品。

除了新品发布，上海家化还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。今天淘宝App的开机广告也给了上海家化。截至下午5点，当天家化的天猫销售额已经突破了600万。此前，家化旗下的8个子品牌都已经入驻了天猫。家化方面表示，未来3年，家化的电商销售份额将从10%提高到20%，天猫不仅是一个销售平台，借助淘宝的大数据，家化能够更好地了解消费者需求。

同时，此次整体入驻也有利于上海家化的品牌展示。家化希望那些非单一品牌的重度消费者，在去上海家化的天猫店时，能够完成一站式的购物，那些买六神花露水的家庭可能会买上一支美加净护手霜和一罐佰草集面膜。

除了天猫，家化称也与其他电商渠道，类似京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了良好的战略伙伴关系，并与优质的女性垂直门户、自媒体展开合作，目前，App等新型销售渠道已在陆续筹建中。

上海家化上半年营业收入32.15亿元，同比增长14.03%;归属母公司净利润为6.41亿元，同比增长11.73%。公司董事长兼总经理谢文坚此前宣布过公司的120亿目标销售额。2014年营业收入为53.35亿元。

（来源：界面 作者：袁园）