购物中心O2O实战升级

　　购物中心O2O场景演变走入实战阶段。继阿里与银泰联手推出的O2O项目“喵街”后，西单大悦城与腾讯、智慧图推出的“智慧beacon飞”昨日上线。互联网社交化属性、便捷性在购物中心的体现更加明显。

　　在放弃了两年时间积攒的7万粉丝微信订阅号后，西单大悦城上线4个多月的服务号已重新捕获了13万粉丝，活跃度也从此前的2%-3%翻了近6倍。昨日，西单大悦城又在服务号中增加了“飞支付+飞街景+飞游戏”三项产品，在为购物中心带来全新支付方式、减少用户排队的同时，更精准地为消费者提供后续增值服务，增强互动，提升购物体验。

　　北京商报记者体验了西单大悦城服务号中的“360°逛街”品牌导航功能，在360°逛街中可以漫步西单大悦城的所有店铺。在线上逛街时，如果消费者遇到感兴趣的商品，可以直接点击查看店铺和商品的历史、品牌文化和价格等。为了增加消费者黏性和会员活跃度，西单大悦城还在大悦城街景中嫁接了优惠券，消费者进店通过微信支付消费优惠券，获得一站式服务。

　　西单大悦城总经理沈新文表示，实体店做O2O的最初阶段是呼声很高的大数据应用，企业更多地从分析客流、销售等推广、招商、运营的角度考虑。在大数据技术走向成熟后，实体店更关注以消费者服务为中心的O2O运用。对于西单大悦城来说，线上到线下看重消费者服务多于销售，为消费者带来多维度的体验感。在沈新文看来，购物中心体验与服务性升华的下一步将是以社交平台为核心的智慧MALL打造。　　　(北京商报 刘宇)