五星电器试水娱乐营销模式 协办凤凰传奇演唱会

　　：就目前的各个行业而言，传统意义上的广告宣传方式已不能满足需求，众商家都在尝试新的营销方式，这个现象在家电行业也分外明显，在频繁比价格、拼服务之后，比拼品牌特色营销的转变俨然成为行业新的趋势。记者了解到，国内家电零售前三甲五星电器将与南京日报联手，在凤凰传奇全国巡回演唱会南京站中获得独家协办权，助力演唱会活动的圆满成功。　　

　　据五星电器市场中心人士介绍，目前明星演唱会已经成为商家看重的新的营销模式，品牌传播受众不仅仅是粉丝，还有间接传播的各大网站媒体，这也促成品牌的二次传播。在观众对传统广告产生视觉疲劳的情况下，结合娱乐的传播方式可以很快的将品牌延伸到目标消费者人群。

　　据悉，此次协办演唱会已不是五星电器第一次试水娱乐营销。早在今年上半年，五星电器就与江苏城市频道《周末好运到》达成合作，并在节目中以礼品赞助商的方式呈现，获得了良好的传播效果。而八、九月的暑期档，五星电器迅速签下《奇葩说》人气冠军马薇薇作为五星派代言人，这对崇尚个性特立独行的90后受众产生消费粘性，精准吸引了一大部分的目标群体。

　　对于五星电器而言，娱乐营销新模式打破传统广告的墨守成规，更有利于调动受众的乐趣而不是审美疲劳。

　　从目前的家电行业来看，娱乐营销模式已经成为新常态，打造商家个性化、差异化、特色化的品牌形象成为商家品牌发展的重要方向之一。五星电器未来将在娱乐传播、影视剧植入方面进行逐步尝试，对消费群体进行全方位的覆盖。

　　除了大型活动及娱乐节目植入的营销模式外，五星电器也将目光放眼于线下落地活动——广场舞大赛。通过现场报名的方式参与比赛，以广场舞成员为核心，通过口耳相传打造属于五星电器的社区圈子，这也是一种比较接地气的品牌营销方式。

　　“电视节目的赞助是一种常见的品牌传播模式，落地社区活动更是一种常态化的方式，通过直接的情感交流产生共鸣，让消费者真切的感受到五星电器的品牌，这也是娱乐营销下比较细化的一部分。”五星电器市场中心负责人表示。

　　据了解，首届广场舞大赛将在南京落地举行，包括玄武区、鼓楼区、建邺区、雨花区、秦淮区、江宁区等在内的8个街道14个社区进行广场舞比赛初赛及晋级局域半决赛。最终获胜的参赛者将成为五星广场舞队伍的成员并获得丰厚大奖。