可口可乐昵称营销进中国市场

　　可口可乐的昵称瓶营销又要启动了今年规模更大。

还记得去年夏天可乐瓶子上印着的大咖、喵星人、有为青年这些昵称吗？

　　也许从现在起，你可以开始期待在中国再见它们一回——尽管目前没有任何官方消息表明中国区市场会再次举办这个营销活动，但可口可乐要在美国市场再次开展这个营销活动的消息已经传开，而且据说昵称规模会是去年的3倍。　　

　　其实，把美国市场的这一营销活动翻译成姓名瓶营销可能更准确。在美国，瓶子上印着的都是比较高频率使用的人名，比如Henry、Mike、Alice等。去年，北美市场上一共可以买到瓶身上印着250个不同人名的可口可乐。除此之外，一些标志性的称呼也能在可乐瓶子上找到，比如超级明星(Superstar)、永远最好的朋友(bff，Best Friends Forever)。

　　除了被印的名字数量会是去年的3倍，可口可乐美国还计划把活动的载体由20oz容量的瓶子扩展到更多大小和材质的包装上。

　　这个活动最早是在2011年针对澳大利亚市场推出的“Share a Coke(共享可乐)”活动。可口可乐南太平洋市场总监Luice Austin在早前接受媒体采访时曾表示，尽管年轻人都认可可口可乐这个品牌的标志性和大规模，但他们认为品牌还是不接地气。于是，为了抓住年轻消费群体的心，可口可乐想出了在瓶子上印名字和昵称的点子。

　　在澳大利亚之后，这个营销活动在全球其它地区快速复制，法国、意大利、英国、美国、中国等市场都陆续加入了昵称瓶营销的行列中。事实证明，这个营销活动的确为各个地区带来了销量增长。仅以美国市场为例，根据无酒精饮料行业杂志Beverage Digest的消息，因为推出了昵称瓶可乐，2014年的夏季，可口可乐在北美市场实现了继2000年后的第一次销量增长。　

　　中国市场的昵称瓶营销相较欧美市场做了些本土化的改良。显然，中国名字实在太多，要挑选出150或是250个最多人用的名字在中国市场真的太难。所以选用能代表一定族群的网络热门昵称，成为了既符合国情，又能延续吸引年轻人宗旨的好办法。

　　之所以说中国市场二度开展昵称瓶营销值得期待，是因为中国市场的销量也通过这个活动得到了提升。《中欧商业评论》就曾报道，从2014年6月初到7月底的时间里，昵称瓶可口可乐的销量较去年同期增长了20%。

　　一年过去了，网络热词又新添不少，不知道这个夏天能不能在可乐瓶上找到新乐趣。
　　（界面记者楼婍沁）