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Forever21业绩不理想

Forever21业绩不理想

Forever21业绩不理想

发布日期：2015-09-02   浏览次数:321

 

　　由于增长放缓，Forever21近日在美国被曝光，正与富国银行和美国私人股权投资公司商讨贷款1.5亿美元。

 

　　Forever21有30年的历史，对外寻求贷款的行为实属罕见。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，企业寻求贷款的原因一般有两个，一是企业发展受限，本企业资金不可控，出现经营困难;二是企业的发展很好，借此拓展其他业务。

 

　　在快时尚品牌集群中，Forever21的业绩并不太理想。公开资料显示，Forever 21同店销售在过去的两年内迅速下滑，目前为负增长。而其他快时尚品牌如优衣库母公司迅销集团2015财年三季度营收涨幅24%;H&M 2015财年二季度净利润增长达11.1%。

 

　　Forever21在中国的发展也稍显落后，目前在中国有11家门店。截至8月底，优衣库仅在北京的门店就有45家;截至3月底，H&M在中国的门店达230家。

 

　　对此，程伟雄表示，Forever21进入中国的时间比其他快时尚品牌晚，使它在市场中处于弱势。此外，该品牌定位相对比其他品牌也更窄。它的目标人群都是年轻的一代，而优衣库、H&M等快时尚则为各个年龄层设计服装。

 

　　据了解，Forever21于2012年在北京apm购物中心开设首家旗舰店，随后于大兴区荟聚商场开设第二家门店。相比之下，优衣库于2002年9月进入中国，H&M 2007年进入中国。

 

　　（来源：北京商报 作者：王晓然 刘倩）
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