新广告法下的营销文案

9月1日起，新《广告法》正式实施。与旧版相比，新《广告法》在广告用语及代言等方面做出了更为严格的规定。带“最X”“XX级”“权威”等的极限词语被叫停，未用过商品或服务也不能做代言人…

法律已经实施，段子手们纷纷为广告人求活路。文案狗们以45度角仰望天空深深叹了一口气，表示：哭着也要把文案写出来！

“违法自首”型：既然新广告法将极限用语与“违法”挂上等号，那就用“自首”的方式猛夸自己。

这种取巧的办法也可以看作另一种借势营销，在无风也起浪的广告圈，“追热点”已经是文案的必备技能，轻松点儿来看，“9.1新法案”也可以当成“双十一大促”——把产品性能植入进法案法条，再号召大家一起来遵守广告法，品牌、个人、国家，一个都没落下。

自诩第二型

眼看一大波品牌在“知法犯法”的字眼上大作文章，另一波文案玩起了“偷换概念”的把戏，新广告法规定不允许在广告词中出现“第一”。既然没人敢争先，当个“第二”也是极好的。

花言巧语型

新广告法规定不能再使用极限用语，可就算不能说“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二……”，还是会有别的形容词来代替它们，比如海尔家电的这组海报。

其实，新广告法虽然严苛，但对于市场上虚假广告的横行还是有着震慑作用。不少品牌在宣传标语上言过其实，却对真正的核心数据与产品信息一带而过，很多消费者也因此蒙受损失。

正常的市场宣传对于新产品的推广是极有必要的，但对于普通大众来说，真正想看到的广告并不是花枝招展的文案堆砌和视觉效果，而是真实有效的产品信息。   （界面实习记者苏建勋）