武汉新开业购物中心大打儿童牌 抵御电商冲击

近日，武汉汉街万达儿童乐园开业。这是万达全国首家儿童乐园旗舰店，占地近1万平方米，有30余项大型科技体验设备及100余项亲子互动游乐项目，是目前华中地区最大的室内儿童主题乐园。

近年来，武汉新开的购物中心中，儿童消费区面积越来越大。成为实体店抵御电商冲击，提升人气的法宝。

去年开业的徐东群星城，3楼大部分为儿童消费区，除儿童衣食用品外，“玩”的东西越来越多，不仅有贝乐园、悠游堂冰雪主题乐园等多家儿童游乐园，早教、儿童摄影等也先后入驻。

其中，悠游堂呈爆发式增长。据其负责人介绍，近两年，公司在三镇新开业的宜家荟聚、武商众圆广场、武胜路凯德广场新购物中心开设了不同主题的儿童游乐园，生意都很好。她透露，“悠游堂以服务儿童为主，可以为购物中心带来家庭客流、持续客流，因而获得相对优惠的租金条件。”

老牌购物中心也纷纷扩大儿童销售领域。武汉国际广场近两年不断提档升级，儿童区总面积扩大至8000多平方米，引进众多国内外知名母婴用品及童装品牌。

据RET睿意德中国商业地产研究中心近日公布的《儿童业态研究报告》显示，截至2015年，全国购物中心儿童业态在购物中心的占比由2011年的5%上升至15%。

业内人士认为，现在电商发达，网络消费的主力人群是70后、80后。要吸引这部分消费大军重返实体购物中心，“打儿童牌”无疑最显效果。年轻父母消费观比较前卫，往往为孩子的游乐、培训等花费不菲。家住光谷的李女士称，现在一家人去商场，首先是陪孩子去各种游乐场玩耍，有时候买游戏币都要花上百元;然后是吃吃喝喝;顺便在商场进行其他消费。

世邦魏理仕武汉分公司商业服务部副董事陈耕表示，儿童业态的增长对顾客和商家而言是双赢：对家庭而言，购物中心正成为儿童游乐培训的重要空间，环境好也安全，家长放心;对购物中心而言，儿童业态能够有效吸引家庭消费，拉动餐饮、儿童销售、女装等营业额，因此购物中心会愿意做大面积的儿童业态。可以预见，儿童业态将在各个购物中心扮演越来越重要的角色。

（来源：湖北日报 作者：黄磊）

来源：联商网