杭州购物中心开书店推亲子阅读

小伢儿看书越来越早

这两天，杭州一名小学一年级新生认识4000字的新闻在社会上引起极大轰动。一个刚上小学的孩子，怎么可能认识那么多字？据其班主任老师介绍，这名小学生很早就开始阅读，并且阅读量非常大。另据天长小学的调查，该校一个一年级班40名新生，识字800个及以上的有11人，识字300-800个的9人。这些小学新生之所以能认识如此多的字，普遍是因为阅读量比较大，阅读内容主要为少儿绘本、识字画片等出版物。

越来越常见的儿童“早慧”，最应该感谢的，除了父母，其次或许应该是越来越发达的亲子阅读市场，正是后者大量出版以绘本、画片为主要形式的亲子阅读产品，满足了家长们的启蒙教育需求，同时也让实体书店焕发第二春。

9月底即将和商场同步开业的西西弗金沙杭州龙湖天街店，将目标定位在亲子阅读，总共500平方米经营面积，其中380平方米是书店，120平方米是矢量咖啡，在书店区域又专门开辟了一个儿童区，装修和书籍展示都和其他区域不同。除了出售绘本、画片、卡通图书等儿童书籍，西西弗还会在这个区域每月举办1-3场亲子读书会，以吸引周边社区的儿童和家长。

杭州现有的几家复合型书店，尽管还没有专门的儿童区域，但儿童书籍区都占了比较大的面积，并且为儿童和家长前来消费提供各种便利。比如杭州万象城的Page One，儿童书籍专门摆放在一个椭圆形的区域，有台阶，方便看书的孩子和家长席地而坐;湖滨in77地铁通道的小型书店，也专门设置了一个儿童书籍展示架，边上有免费的休息座位，可供孩子坐下来阅读;西湖文化广场的博库书城，儿童书籍区域紧挨着咖啡店，咖啡店内提供多款儿童饮料和点心。

在杭州万象城的Page One以及西湖文化广场的博库书城，儿童书籍区域的人气总是最旺的，儿童类图书及周边产品的销售额占比也比其他类图书更高。

“书店主打亲子牌，和这两年家长越来越注重亲子阅读不无关系。书店希望通过开辟儿童区，以满足父母培养孩子看书这一好习惯的愿景。当然，这也和大环境下亲子消费逐渐成为家庭消费重点有关。”有业内人士这样分析，“亲子阅读市场壮大，儿童学到了知识，家长找到了早教帮手，书店获得了积极发展，这是好事。”

在天长小学的开学调查中，有一位一年级新生，认识944个字，是班上认字最多的学生。据家访过的老师介绍，这名学生家里有一整面墙大小的书柜给他放书，藏书几百本，还时常去图书馆借书看。少儿版的《三国演义》《水浒传》都看完了，这个暑假在看《西游记》。

复合型书店成杭州新开购物中心标配

咖啡和文创用品助实体书店销售回暖

亲子阅读不仅满足了家长们的早教需求，还让深陷寒冬的实体书店恢复了生机，并且成为新开书店的主角。在杭州，实体书店在完成由单一图书向“图书+咖啡店+文创用品”的复合型精品书店1.0蜕变之后，如今又加入分量更重的亲子阅读，使这个业态升级到2.0版本。

“实体书店和传统零售业碰到的问题差不多。前几年因为受到网络冲击，去书店买书的消费者锐减，实体书店一度萧条。”某业内人士说，“现在情况不一样了，基本上杭州新开或即将开业的购物中心，都有一家复合型精品书店。”

今年年初发布的《2014年中国图书零售市场报告》显示，2014年实体书店图书零售市场一改此前两年负增长的态势，止跌回稳，销售额增幅达到3.26%，一二三线城市实体书店零售市场全部回暖。

在杭州，第一家购物中心内的精品书店是杭州万象城的Page One。住在附近的陈女士，从儿子4岁开始，就坚持每个周末到这家书店里学习2小时，这个习惯已经持续了2年多。

“现在在那里看书的孩子越来越多，周末地板上坐满了来看书、选书的孩子和家长。”陈女士说，“现在能带孩子看书的书店也多起来了，有些还带咖啡店，有饮料，有点心，我们大人也有地方休息。”

西湖银泰城去年改造后，引进了西西弗书店，面积不大，但也是融合了文创、书籍以及咖啡馆的复合型书店;即将在9月底开业的龙湖杭州金沙天街，引进了西西弗，面积达到500平方米;明年年初开业的利星二店，也已确定联手新华书店，打造一家名为“最天使”的24小时文创精品书店。

“买书和买衣服一样，在书店挑书和在网上买书感觉是不一样的。现在的书店可以提供网购无法提供的服务，更像是精神交流的场所。”该业内人士表示。记

（来源：都市快报 作者：朱玫）